Was ist der wahre Grund für die Einstellung der 1,8 Millionen Dollar teuren “Coconut Sneakers”?

Die Präsenz des Kokosnuss-Schuhs schwindet leise dahin. Adidas führt ihn nicht mehr in seinen Regalen, und die E-Commerce-Seiten sind verschwunden. Foot Locker führt den Schuh nicht mehr, obwohl er in der New Yorker Zentrale von Christie’s ausgestellt war. Der Prototyp des Nike Air Yeezy 1, der im Jahr 2021 für 1,8 Millionen Dollar versteigert wurde, sollte im Oktober erneut versteigert werden, doch dieser Plan wurde unerwartet auf Eis gelegt.

Kanye West (im Folgenden Kanye genannt) hat nicht nur seine Partner verloren, sondern schien auch seine Produkte, insbesondere den ikonischen Kokosnuss-Schuh, aus dem Blickfeld der Öffentlichkeit zu entfernen. Die Schuhe sind jedoch immer noch als Handelsware und Sammlerstücke auf den bekannten Wiederverkaufsplattformen Stock X, Stadium Goods und GOAT aktiv, und Hunderte von Paaren der Kokosnussschuhe sind immer noch leicht zu finden.

Kokosnussschuhe wurden 2019 von Cowen Equity Research, einem führenden Investment-Research-Unternehmen der Wall Street, als “alternative Anlageklasse” eingestuft. Auf Discord, Reddit und anderen Communities, in denen sich Sneakerheads treffen, ist eine hitzige Debatte entbrannt, in der es darum geht, ob das Ende des Kokosnussschuhs etwas für die Zukunft dieser nicht-traditionellen Aktien- oder Anleihenanlage bedeutet.

Am 27. Juni 2015 kam der Yeezy Boost 350, der zweite Schuh in Kanyes Zusammenarbeit mit Adidas, weltweit in den Handel. Die erste Farbvariante der äußerst beliebten Yeezy-Trainerkollektion war ein großer Erfolg, denn sie ermöglichte Adidas im Jahr der Markteinführung eine Umsatzsteigerung von fast 48 % im Vergleich zum Vorjahr. Christopher George, Gründer des House of Carts, einer Online-Community, die Informationen über Preisrückgänge und Wiederverkäufe teilt und verfolgt, empfahl seinen 1.500 Mitgliedern an dem Tag, an dem Adidas ankündigte, die Partnerschaft mit Kanye aufzulösen. Mitglieder mit dem Rat: “Wenn ihr eine große Anzahl von Yeezys in eurem Besitz habt, solltet ihr euch einen Plan überlegen, wie ihr sie loswerden könnt.”

Doch nicht jeder ist der gleichen Meinung wie George. Andre Ljustina, Gründer von Project Blitz, einer einflussreichen Figur in der Turnschuh- und Straßenmodebranche, ist der Meinung, dass die Beendigung der Partnerschaft mit Coconuts durch Adidas den Sammlerwert der Schuhe erhöhen wird, und dass “wenn der öffentliche Aufschrei vorbei ist, ihr Wert steigen wird “

Mbiyimoh Ghogomu, Geschäftsführer von Tradeblock, einer Plattform für den Handel mit Turnschuhen mit mehr als 200.000 Nutzern, sagte, die gemischten Nachrichten hätten zu “endlosen Spekulationen” geführt. Zwischen Montag und Mittwoch letzter Woche stieg die Zahl der auf seiner Website gehandelten Kokosnuss-Schuhe um 40 Prozent im Vergleich zu den drei Tagen davor. Am Dienstag gab Adidas bekannt, dass es seine Partnerschaft mit Kanye beendet.

Jordan Geller, Gründer von ShoeZeum und Gewinner des Guinness-Weltrekords 2012 für die “Person mit der größten Turnschuhsammlung”, glaubt, dass es nicht nur um die Auswirkungen von Turnschuhen als soziale Währung geht, sondern auch um eine Zukunft, die Cowen Equity Research bereits vorhergesagt hatte. Cowen Equity Research hatte bereits früher einen Zukunftsmarkt vorausgesagt, der bis 2030 ein Volumen von 30 Milliarden Dollar erreichen soll. Dieser Markt, der bereits Gegenstand von Museumsausstellungen und Dokumentarfilmen ist, wird von den beiden Motoren “Nike’s Air Jordans und Adidas’ Yeezys” beherrscht Schuhe online kaufen.

Doch was passiert, wenn einer dieser Motoren ausfällt? Das ist noch unbekannt.”